GoPro又裁员这家为极限而生的公司为何

2019-03-14 02:42:40 来源: 南平信息港

GoPro又裁员 这家为极限而生的公司为何走不动了?

作者:未知来源:凤凰科技

GoPro公司CEO伍德曼

凤凰科技讯 北京时间12月2日消息,据外媒报道,作为一家因为爱好而建立起来的的公司,GoPro的发展轨迹确实有些不同寻常。

GoPro通过各种极限运动视频进入大众视线,但该公司酷爱极限运动的CEO却不甘于只做一家运动相机厂商,不过无论是涉足娱乐业还是去做无人机,这家厂商始终没能打破自己的天花板,终不得不裁员自保。

今年9月19日,GoPro CEO伍德曼信心满满的站在台上发布了人们期待已久的硬件新品。产品是常规运动相机的升级,这次的GoPro Hero 5不用加防水壳也能防水了,而且它还加入了防抖功能。不过,承载GoPro复兴雄心的其实是第二款产品,它就是Karma无人机。

给对手助攻的无人机

Karma无人机虽然是GoPro的无人机产品,但其理念却非常超前。除了小巧便携的的身材,它还搭载了一套可拆卸的稳定云台系统,用户在不使用无人机时还能手持这套系统拍摄稳定的画面。如果不想用手持稳定器,其前端的GoPro相机还能直接拆卸下来使用。鉴于GoPro运动相机庞大的用户基础,Karma是一款超强产品。该产品定价一出,居然逼的无人机市场领头羊大疆也给自家的Mavic无人机定了个较低的起价。不过,一场即将上演的好戏却在起始阶段就戛然而止了。

Karma开卖仅仅16天,GoPro的灾难就来了。这款产品炸机事故不断,GoPro不得不对其下达了召回令。而且与三星Note7类似,这款危险产品一旦召回,未来能否再次开卖就很难说了,GoPro也因此错过了重要的圣诞购物季。同时,这次召回还让大疆Mavic成了年度理财产品,其终端销售价格一路上涨。

不过,Karma的坠落其实只是GoPro面对的一系列问题中的一个。

运动相机不好卖

GoPro公司创建于2002年,这家公司2004年开始推出运动相机,随着技术的进步,GoPro的体积变得越来越小,性能也越来越强大,同时借助丰富的配件,它成了极限运动爱好者的,就连NASA都将其送上了太空。2010年后,GoPro开始异军突起,一年后,其营收就从6400万美元暴增到2.34亿美元。随后,这一数字逐年增长,2014年时达到了14亿美元。其创始人也因此成了亿万富翁,而当时他还不满40岁。

不过,仅凭运动相机GoPro的增长很难持续,

GoPro又裁员这家为极限而生的公司为何

毕竟现在的相机已经能支持4K视频了,购买过的用户升级的并欲望不强。因此,该公司的营收增长从2011年的250%跌到了去年的16%。

重要的是,GoPro一直都处在一个相对小众的市场,其潜在用户大都是运动爱好者,而普通用户则趋向于用解决视频拍摄问题。

娱乐部门简直是杨白劳

此外,GoPro公司的娱乐部门也成了一个大包袱,这个成立于2015年的部门未来将灰溜溜的关门大吉。

虽然GoPro一直想靠内容盈利,但事实上这些内容根本不属于它们,GoPro只是各大社交站上的一个大V而已,用户也只是看看视频,它们根本没有什么上传的习惯。

公司现金流吃紧

2016年,GoPro还遇到了钱的问题,今年11月,其手里的现金流只有1.32亿美元了,直接比今年年初少了一半。同时,过去四个季度GoPro一直处于赔钱状态,其股价甚至已经跌破10美元,而2014年该公司风头正劲时,股价曾一度达到过87美元。

作为极限运动爱好者,喜爱尝鲜是CEO伍德曼与生俱来的基因,不过恐怕此前一系列的尝试正是逼迫GoPro裁员的主要原因。对现在的GoPro来说,收收心将主要精力集中在老本行上恐怕才是明智的选择。(编译/吕佳辉)

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