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2019-05-14 22:02:19 来源: 南平信息港

1 : 自制剧元年视频站必修课:平台化“分账”

当追剧族们的注意力开始从电视机转移到视频站,自制剧已然势头兴旺,这同样成为各大视频站们眼下清晰的方向。梳理这其中各家交出的自制剧成绩单,我们或可以发现这样1个逻辑:视频站正在将过去电视台体系中的制播分离模式移植到自己的生态中,开始联合外部内容生产者。

视频站常常很善变,1会儿押注UGC,1会儿哄抢版权,1会儿又集体力捧自制元年。这里面既有赚不到钱的空虚孤单冷,也有对未来的烦躁不安,1路跌跌撞撞的走到现在,视频站总算对未来有了稍微清晰的盼头,自制剧势头正旺。

自制,靓的标签莫过于正版、、省钱,因此是视频站在实现差异化竞争的不2选择,做好了还有大把的流量和随之而来的钞票。固然,优点过于耀眼,缺点一定也很明显:省钱自然不省力,就得独自承担风险,而且常常还是高风险。

当《万万没想到》、《屌丝男士》这样的自制剧大红大紫的时候,我们也应当能够想到,在他们身后有大批的自制剧还没来得及上岸就被拍死在沙滩上。但不管怎样说,自制看上去都那么秀色可餐,任何1家视频站都不愿意错过,也不敢轻易的错过,除非它真的有使不完的银子。

扒1扒各家的自制成绩单

1.乐视

他人玩UGC的时候,乐视玩版权,当大家都开始抢版权的时候,乐视陪着耍了两下便开始走自制了,乐视1路走来可谓把钱省到了。

从2011年9月发布乐视制造原创战略,到如今已将近3年,乐视在自制剧集的数量不可谓不多。已上映的大概有《我怀了你的孩子》、《我叫郝聪明》、《唐代好男人1、2》、《PMAM》、《型色男女》、《女人帮妞儿》、《X Girl》、《蕾女心经》、《STB超级教师》《学姐知道》等。

为了下降风险,乐视走的是相对成熟的类型剧模式。剧集要末是改编自络热门小说,以《X Girl》《唐代好男人》为代表,要末请来传统领域知名的监制、编剧、导演或演员,比如,《女人帮妞儿》第2季中,甘薇和李小璐身兼演员及制片人两重身份;《蕾女心经》则由张国立监制,黄小蕾叶静联合执导、主演,同时也请来姚晨、黄渤、张亮等明星加盟。

虽然乐视自制1开始就走相对专业化的道路,但投入仅是同类题材电视剧本钱的3分之1左右,同时带来的流量其实不输高价买来的电视剧,所以自制带来的省钱效果还是很明显的。

从整体上看,乐视自制剧表现中规中矩,并没有特别出彩的剧集产生轰动效应,也没有特别失败的案列,但在各家视频站都在抢元年的时候,没有明星剧集是件很吃亏的事情。

2.搜狐视频

从表面上的重视程度来看,没有视频站比搜狐更重视自制了。每逢搜狐自制剧的发布会,张朝阳必出席。在搜狐视频的整体布局中,自制也仅次于电视剧品类,投入也是13年的2倍,自制也将成为搜狐视频实现盈利的内容产品线。

搜狐自制剧单从数量上其实不多,2014年之前大概有《钱多多练爱季》、《乐俊凯》和《屌丝男士1、2》等,进入14年相继发布了《3国热》、《屌丝男士3》、《水浒学院》、《女士3》、《匆匆那年》,这其中《屌丝男士》系列毫无疑问是的赢家,前3季总播放量超15亿,仅第3季的播放量就到达8亿,广告支援1个接1个的往里面塞,这也让搜狐视频彻彻底底的尝到了自制的甜头。

搜狐自制剧从数量上讲其实不占优势,乃至可以说略显单薄,但《屌丝男士》系列的成功让搜狐视频很受益,可以说是自制剧成功的范例。目前正在拍摄的《屌丝男士4》约请到了德国屌丝女士玛蒂娜-希尔加盟,这也是搜狐视频着力延续的品牌。

3.优酷土豆

不管是初的UGC,还是自制,优土都可以说是鼻祖。从2009年开始涉足自制内容,优土光推出的明星剧集就有《嘻哈4重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》、《报告老板》等,同时这些剧集也捧红了很多草根明星,像《嘻哈4重奏》的卢正雨,《老男孩》的筷子兄弟,《万万没想到》的叫兽易小星和白客等等。优土自制的特点就是草根化的小本钱制作,内容碎片化,单集时间段,跟现在民的消费方式非常契合,这也是为何优土常常出草根明星的缘由。

从数量上看,优土自制内容占总数量的不到1%,但却贡献了全40%的流量,如今优土已不再满足于剧。优土首次提出大自制这1概念是在今年的7月2日,即为其自制大剧《小时期》举行的首播仪式上,团体董事长兼CEO古永镪宣布,优土自制会全面升级。

大自制就意味着范围和投入上的加大,优土称之为互联自制大剧。像上线的自制剧《小时期》,不管从导演、演员阵容和制作水平来说,都可以媲美电视台水准。同时还有《联盒圀1、2》、《分手大师》、《午夜计程车》、《嘻哈4重奏》电视剧、《万万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩荡漾》、《天才J》等等。

单从数量上看,优土的自制范围应当是其它视频站没法比拟的。

4.爱奇艺

不差钱的爱奇艺在版权方面从不手软,买到其它视频站毫无抵挡之力,《晓说》搬家我们就能够窥见1斑。但有些事情常常是公平的,当爱奇艺挥着金钱大棒的时候,穷人们已默默地自制了起来。

在自制剧方面,爱奇艺起步应当很晚,直到今年才算重视起来。但从自制元年的表现来看,成绩尚可。前后有《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》、《你好外星人》、《白衣校花与大长腿》等5部自制剧播出,截至7月13日前台数据显示,这5部剧的播放次数已突破10亿大关,其中《灵魂摆渡》播放量达5亿,算是爱奇艺自制剧表现的。

有没有明星剧集,很重要!

之所以今年被定义为自制元年,不但是由于高版权的压力,同时也是视频站发展到了临界点,急需要大量的内容补给,以此来满足用户的海量需求。所以,自制元年其实不是简单的口号那么简单,各家也都在力拼。

乐视早在2013年便开播乐视午间自制剧院,每天以定时剧院方式不中断播出,全年700集剧目。优土也在今年6月份推出周播自制剧院,用美剧方式玩自制。这些延续的自制剧产出,不但让急于走出差异化竞争的视频站获得大量流量,同时有着极高的回报率。

由于自制剧的篇幅短,制作费用低,1般的广告费(剧中植入、冠名播出、平常贴片广告和插播广告等)就能够收回本钱乃至实现盈利。也有的乃至是援助商直接出资拍摄的,比如《嘻哈4重奏》《万万没想到》(番外篇)等。比起版权购买,能够轻松实现盈利的自制剧给1直处于亏损状态的视频站减负很多。

固然,其实不是所有的剧集都能够实现盈利,那些稀缺的内容资源常常会遭到广告商的哄抢,相反,就只能被抛弃在角落里。同时,常常产出优良内容的平台也是广告商合作的优先选择。

由于在元年里,更多的剧集数量其实不会比明星剧集更受广告商的青睐,而明星剧集常常又影响用户对平台的选择,这又对广告商是致命的吸引。所以只闷头做事不1定就好,还要做的漂亮,做的让人惊叹,不但要吸援用户的眼光,同时也要勾住广告商的眼神,这样才有益于平台的长远发展。自制剧集固然是越多越好,但没有明星剧集带头撑腰,没有品牌效应,再多也可能被淹没,广告商也不会青睐,循环下来又影响平台的发展,所以元年当抢。

整体来看,乐视自制的数量仅次于优土,成绩已很不错了,惋惜没有明星剧集撑腰,这很吃亏。搜狐视频得益于《屌丝男士》系列的优良表现,起到了不错的效果。而优土更不用说,明星剧集倍出,自然是很多广告商的首先。

视频业的制播分离之路:建立平台化分账体系

目前来看,大部份的自制剧集都是由视频站自己投资,这1定程度上有益于节目的把控,但从电视节目的发展来看,制播分离也必定会出现在视频站上,终究视频站更多的是作为1个平台来对接内容生产机构。只有这样才能拓宽节陌生产源,聚集社会上的气力,尽可能的丰富平台的节目内容。

8月3日,优酷土豆团体董事长兼首席履行官古永锵在接受钛媒体采访的时候就表示,随着愈来愈多的人参与进来,优土需要做1个开放的分享平台,在收入上要建立1个分享机制,包括联合出品,让更多的人参与进来。

事实上,优酷也是早跟外部内容生产机构合作的,比如万合天宜就是1个很成功的范例。如果你不知道万合天宜,那说《万万没想到》、《报告老板》你1定会恍然大悟,从这家公司的成长变化,我们也许能够看到视频站平台化所带来的优势。

万合天宜成立于2011年,刚开始是给客户拍广告和微电影,算是委曲保持生计。但是后来由于碰到制作量比较大的项目,全部团队几近崩溃,因此开始反思这类模式。此时,正好遇上视频站平台升级,纷纭涉足络自制剧,力求实现从单1的播出平台到产销合1平台的转型。在这类思路下,2013年万合天宜与优酷合作,开始制作《万万没想到》。

没想到的是《万万》剧集就这样火了,在播放到7、8集的时候,广告客户已排队来找了。第1季结束后的番外篇完全是为广告客户而拍,但照旧得到用户的爱好。

由于这部剧集的成功,万合天宜开始调剂模式,全力转向剧集制作。不但与优土合作了《报告老板》、《万万没想到第2季》等,还跟爱奇艺联合出品了《高科技少女喵》,和乐视刚刚上线的《学姐知道》。

这些剧集的火爆,也让万合天宜赚的盆满钵满,公司从刚建成时的60人发展到100多人的团队。

1个平台能够赡养很多像这样的公司,而只要有钱赚,小公司也会全力的逢迎市场来制作用户喜欢的内容,这对未来平台的生态建设极其重要。

可以预感的是,视频站会像电视台1样,除少数节目自制外,更多的内容需要跟内容生产机构合作,以平台的情势对外。自制也不但限于剧,同时会有自制综艺、真人秀、脱口秀、微电影和联合出品大电影影等众多种类,这些已在各大视频站出现。未来,自制平台的完善,也会让视频站实现盈利不单单局限于想象中。(文/李小年 本文来自钛媒体 号:taimeiti)

2 : 瞄准视频IP孵化器后 papitube开始“招兵”

11月30日消息,亿邦动力得知,由papi酱团队推出的短视频平台papitube要招募作者了。

从昨晚papi公众号发出的招募文中可见,papitube平台招聘的对象为各个领域的达人,如美食、时尚、数码、健身、考试、画师、占仆和乐迷、影迷、书迷、游戏迷等;而参赛作品则以3至5分钟原创短视频的情势上传到秒拍,视频被选中后,该作者就会成为papitube的1员。

据亿邦动力了解,此前在papi酱与逻辑思维分手后,papi酱合伙人杨铭表示,目前团队已将重点放在papitube上。

杨铭介绍,papitube平台主要是借着papi酱的粉丝积累和现成的经验,将papitube做成1个孵化器,孵化出更多类似papi酱的短视频作者。在孵化出可以稳定生产的大号后,再对这些孵化出的IP进行单独商业计划。

另外,杨铭指出,美食和美妆将会是平台的两大品类,而在具体内容运营上,杨明举例可能会让知名化装师在平台上教用户化装,以实现会员付费互动,可能会构成某种情势上的电商导购。

公然资料显示,papitube于今年4月由Papi酱团队推出,目前人员范围30人左右,微博粉丝约42万,是定位于1个集创新、有趣、正能量于1身的视频内容平台。

3 : 大自制元年视频站必修课:平台化“分账”

注:当追剧族们的注意力开始从电视机转移到视频站,自制剧已然势头兴旺,这同样成为各大视频站们眼下清晰的方向。梳理这其中各家交出的自制剧成绩单,我们或可以发现这样1个逻辑:视频站正在将过去电视台体系中的制播分离模式移植到自己的生态中,开始联合外部内容生产者。来看看钛媒体采访的案例和行业梳理,为什么平台化将是视频站的必修课,答案就在其中:

【李小年/钛媒】视频站常常很善变,1会儿押注UGC,1会儿哄抢版权,1会儿又集体力捧自制元年。这里面既有赚不到钱的空虚孤单冷,也有对未来的烦躁不安,1路跌跌撞撞的走到现在,视频站总算对未来有了略微清晰的盼头,自制剧势头正旺。

自制,靓的标签莫过于正版、、省钱,因此是视频站在实现差异化竞争的不2选择,做好了还有大把的流量和随之而来的钞票。固然,优点过于耀眼,缺点一定也很明显:省钱自然不省力,就得独自承当风险,而且常常还是高风险。

当《万万没想到》、《屌丝男士》这样的自制剧大红大紫的时候,我们也应当能够想到,在他们身后有大批的自制剧还没来得及上岸就被拍死在沙滩上。但不管怎样说,自制看上去都那么秀色可餐,任何1家视频站都不愿意错过,也不敢轻易的错过,除非它真的有使不完的银子。

扒1扒各家的自制成绩单

1.乐视

他人玩UGC的时候,乐视玩版权,当大家都开始抢版权的时候,乐视陪着耍了两下便开始走自制了,乐视1路走来可谓把钱省到了。

从2011年9月发布乐视制造原创战略,到如今已将近3年,乐视在自制剧集的数量不可谓不多。已上映的大概有《我怀了你的孩子》、《我叫郝聪明》、《唐朝好男人1、2》、《PMAM》、《型色男女》、《女人帮妞儿》、《X Girl》、《蕾女心经》、《STB超级教师》《学姐知道》等。

为了下降风险,乐视走的是相对成熟的类型剧模式。剧集要末是改编自络热门小说,以《X Girl》《唐朝好男人》为代表,要末请来传统领域知名的监制、编剧、导演或演员,比如,《女人帮妞儿》第2季中,甘薇和李小璐身兼演员及制片人两重身份;《蕾女心经》则由张国立监制,黄小蕾叶静联合执导、主演,同时也请来姚晨、黄渤、张亮等明星加盟。

虽然乐视自制1开始就走相对专业化的道路,但投入仅是同类题材电视剧本钱的3分之1左右,同时带来的流量其实不输高价买来的电视剧,所以自制带来的省钱效果还是很明显的。

从整体上看,乐视自制剧表现中规中矩,并没有特别出彩的剧集产生轰动效应,也没有特别失败的案列,但在各家视频站都在抢元年的时候,没有明星剧集是件很吃亏的事情。

2.搜狐视频

从表面上的重视程度来看,没有视频站比搜狐更重视自制了。每逢搜狐自制剧的发布会,张朝阳必出席。在搜狐视频的整体布局中,自制也仅次于电视剧品类,投入也是13年的2倍,自制也将成为搜狐视频实现盈利的内容产品线。

搜狐自制剧单从数量上其实不多,2014年之前大概有《钱多多练爱季》、《乐俊凯》和《屌丝男士1、2》等,进入14年相继发布了《3国热》、《屌丝男士3》、《水浒学院》、《女士3》、《匆匆那年》,这其中《屌丝男士》系列毫无疑问是的赢家,前3季总播放量超15亿,仅第3季的播放量就到达8亿,广告支援1个接1个的往里面塞,这也让搜狐视频彻彻底底的尝到了自制的甜头。

搜狐自制剧从数量上讲其实不占优势,乃至可以说略显单薄,但《屌丝男士》系列的成功让搜狐视频很受益,可以说是自制剧成功的范例。目前正在拍摄的《屌丝男士4》约请到了德国屌丝女士玛蒂娜-希尔加盟,这也是搜狐视频着力延续的品牌。

3.优酷土豆

不管是初的UGC,还是自制,优土都可以说是鼻祖。从2009年开始涉足自制内容,优土光推出的明星剧集就有《嘻哈4重奏》、《泡芙小姐》、《万万没想到》、《报告老板》等,同时这些剧集也捧红了很多草根明星,像《嘻哈4重奏》的卢正雨,《老男孩》的筷子兄弟,《万万没想到》的叫兽易小星和白客等等。优土自制的特点就是草根化的小本钱制作,内容碎片化,单集时间段,跟现在民的消费方式非常契合,这也是为何优土常常出草根明星的缘由。

从数量上看,优土自制内容占总数量的不到1%,但却贡献了全40%的流量,如今优土已不再满足于剧。优土首次提出大自制这1概念是在今年的7月2日,即为其自制大剧《小时期》举行的首播仪式上,团体董事长兼CEO古永镪宣布,优土自制会全面升级。

大自制就意味着范围和投入上的加大,优土称之为互联自制大剧。像上线的自制剧《小时期》,不管从导演、演员阵容和制作水平来说,都可以媲美电视台水准。同时还有《联盒圀1、2》、《分手大师》、《午夜计程车》、《嘻哈4重奏》电视剧、《万万没想到2》、《江湖学院》、《冷宫传》、《皇恩荡漾》、《天才J》等等。

单从数量上看,优土的自制范围应当是其它视频站没法比拟的。

4.爱奇艺

不差钱的爱奇艺在版权方面从不手软,买到其它视频站毫无抵挡之力,《晓说》搬家我们就能够窥见1斑。但有些事情常常是公平的,当爱奇艺挥着金钱大棒的时候,穷人们已默默地自制了起来。

在自制剧方面,爱奇艺起步应当很晚,直到今年才算重视起来。但从自制元年的表现来看,成绩尚可。前后有《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《高科技少女喵》、《你好外星人》、《白衣校花与大长腿》等5部自制剧播出,截至7月13日前台数据显示,这5部剧的播放次数已突破10亿大关,其中《灵魂摆渡》播放量达5亿,算是爱奇艺自制剧表现的。

有没有明星剧集,很重要!

之所以今年被定义为自制元年,不但是由于高版权的压力,同时也是视频站发展到了临界点,急需要大量的内容补给,以此来满足用户的海量需求。所以,自制元年其实不是简单的口号那末简单,各家也都在力拼。

乐视早在2013年便开播乐视午间自制剧院,每天以定时剧院方式不中断播出,全年700集剧目。优土也在今年6月份推出周播自制剧院,用美剧方式玩自制。这些延续的自制剧产出,不但让急于走出差异化竞争的视频站取得大量流量,同时有着极高的回报率。

由于自制剧的篇幅短,制作费用低,1般的广告费(剧中植入、冠名播出、平常贴片广告和插播广告等)就能够收回本钱乃至实现盈利。也有的乃至是支援商直接出资拍摄的,比如《嘻哈4重奏》《万万没想到》(番外篇)等。比起版权购买,能够轻松实现盈利的自制剧给1直处于亏损状态的视频站减负很多。

固然,其实不是所有的剧集都能够实现盈利,那些稀缺的内容资源常常会遭到广告商的哄抢,相反,就只能被抛弃在角落里。同时,常常产出优良内容的平台也是广告商合作的优先选择。

由于在元年里,更多的剧集数量其实不会比明星剧集更受广告商的青睐,而明星剧集常常又影响用户对平台的选择,这又对广告商是致命的吸引。所以只闷头做事不1定就好,还要做的漂亮,做的让人惊叹,不但要吸援引户的眼光,同时也要勾住广告商的眼神,这样才有益于平台的长远发展。自制剧集固然是越多越好,但没有明星剧集带头撑腰,没有品牌效应,再多也可能被淹没,广告商也不会青睐,循环下来又影响平台的发展,所以元年当抢。

整体来看,乐视自制的数量仅次于优土,成绩已很不错了,惋惜没有明星剧集撑腰,这很吃亏。搜狐视频得益于《屌丝男士》系列的优良表现,起到了不错的效果。而优土更不用说,明星剧集倍出,自然是很多广告商的首先。

视频业的制播分离之路:建立平台化分账体系

目前来看,大部份的自制剧集都是由视频站自己投资,这1定程度上有益于节目的把控,但从电视节目的发展来看,制播分离也必定会出现在视频站上,终究视频站更多的是作为1个平台来对接内容生产机构。只有这样才能拓宽节陌生产源,聚集社会上的气力,尽可能的丰富平台的节目内容。

8月3日,优酷土豆团体董事长兼首席履行官古永锵在接受钛媒体采访的时候就表示,随着越来越多的人参与进来,优土需要做1个开放的分享平台,在收入上要建立1个分享机制,包括联合出品,让更多的人参与进来。

事实上,优酷也是早跟外部内容生产机构合作的,比如万合天宜就是1个很成功的范例。如果你不知道万合天宜,那说《万万没想到》、《报告老板》你1定会恍然大悟,从这家公司的成长变化,我们也许能够看到视频站平台化所带来的优势。

万合天宜成立于2011年,刚开始是给客户拍广告和微电影,算是委曲保持生计。但是后来由于碰到制作量比较大的项目,全部团队几近崩溃,因而开始反思这类模式。此时,正好遇上视频站平台升级,纷纭涉足络自制剧,力求实现从单1的播出平台到产销合1平台的转型。在这类思路下,2013年万合天宜与优酷合作,开始制作《万万没想到》。

没想到的是《万万》剧集就这样火了,在播放到7、8集的时候,广告客户已排队来找了。第1季结束后的番外篇完全是为广告客户而拍,但照旧得到用户的爱好。

由于这部剧集的成功,万合天宜开始调剂模式,全力转向剧集制作。不但与优土合作了《报告老板》、《万万没想到第2季》等,还跟爱奇艺联合出品了《高科技少女喵》,和乐视刚刚上线的《学姐知道》。

这些剧集的火爆,也让万合天宜赚的盆满钵满,公司从刚建成时的60人发展到100多人的团队。

1个平台能够养活很多像这样的公司,而只要有钱赚,小公司也会全力的逢迎市场来制作用户喜欢的内容,这对未来平台的生态建设极其重要。

可以预见的是,视频站会像电视台1样,除少数节目自制外,更多的内容需要跟内容生产机构合作,以平台的情势对外。自制也不但限于剧,同时会有自制综艺、真人秀、脱口秀、微电影和联合出品大电影影等众多种类,这些已在各大视频站出现。未来,自制平台的完善,也会让视频站实现盈利不单单局限于想象中。

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