新东方亏损困局背后英语培训行业告别野蛮生

2019-11-10 21:37:34 来源: 南平信息港

新东方亏损困局背后:英语培训行业告别野蛮生长国内

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由知名导演陈可辛执导的新片《中国合伙人》预计将于4月16日正式公映。这部由真人改编的励志电影,讲述的是上世纪80年代至今,三个小人物白手起家,齐力创办英语培训学校的故事。反映到现实中,该剧本主角的人物原型正是新东方教育科技集团(以下简称新东方)及其创始人俞敏洪 。

起步于1993年的新东方将在今年11月16日迎来20岁生日,然而,新东方先收到的生日礼物,却是公司四年来首亏其公布的截至2012年11月30日的第二季度财报显示,该季净亏损1580万美元。

尽管过去几年,由于受金融危机的后续影响及房地产调控的持续深入,多个行业进入低迷期,但英语培训行业却保持着强劲的增长姿态。有数据表明,2012年我国外语培训行业产值超过900亿元,而2009年,这一数字仅在200亿元上下。

新东方这次亏损,暴露出它管理上的一些问题,同时,今年整个英语培训行业可能会有从野蛮扩张到需要规范管理的趋势。接受采访时,长期关注教育产业的i美股分析师李莹说道。

扩张过快:4个季度开设238家学习中心/

2月下旬某个普通的周一上午,新东方广州海珠区客村分校,员工们正在忙碌,偶尔会有学生家长前来咨询。在接待室,看到桌上摆满各式各样的传单资料,大约20种,多为有应试需求的中小学生 量身定制。

我们亏损,是因为之前扩张得太快了。一位工作人员向解释道,有些地区关了教学中心,但广州方面还没有听到类似消息。她提供给的资料表明,新东方在广州7个行政区已拥有分校32所。

此前,新东方坦承自己犯了错误对收入增长的预期过于乐观,扩张速度过快。而面对季度亏损的现实,新东方总裁兼CFO谢东萤表示,新东方将关闭15~25个教学中心,4个月内将裁员1000~1500名。平均遣散成本为6000美元~10000美元/人。

新东方亏损,意料之中。现在员工工资以及社保都在增长,房租也每年按照8%~10%的速度增长,英语培训有环球以及新航道在追,中小学培训有学而思等机构,留学市场我们这些机构为了占有市场,不得不降低中介费,还要提高质量,虽然新东方留学市场有所增长,但利润未必会增长,不看好新东方的后市发展。360教育集团董事长罗成通过微博评价道。

不过,新东方官方给出的回应是,对此次亏损,外部产生的影响远远大于内部。因为第二财季(9~11月)原本就是新东方的小季,与寒假、暑假两个大季相比,历年小季盈利都少。

李莹认为,新东方的确是因为扩张过快导致了亏损,不只新东方,学大教育自上市以来,也因为扩张原因导致不少季 度 亏损,新东方的亏损,暴露出它管理上的一些问题。据李莹介绍,由于英语培训机构大多是预付款模式,过去这个行业的现金流非常好,导致扩张速度极快。

新东方官资料显示,截至2012年5月,其已在全国49个城市设立了55所学校、7家产业机构、32家书店以及600多家学习中心,累计培训学员近1300万人。但仅仅是过去的4个季度,新东方就开设了238家学习中心。

近几个季度,新东方单季的学校数量增长都超过40%,非常恐怖。李莹对说,新东方内部是直接考核各地校长,校长直接的做法就是新开分校。之前的 新东方,集团副总就拥有批准开设分校的权利,而新东方地方的管理人员一般是从教师开始做起的,诸侯割据的情况导致一些地方的校长跟集团的副总关系很 好。也就是说,找个关系跟自己好的副总,直接批一下,就可以新开分校了。

高速扩张之下,问题开始显现。

我 们现在发现,包括新东方也承认了,目前新东方的教学水平较它早期的高水平是有一定稀释的。李莹说,目前的新东方至少面临三方面的问题。首先是内部管理面 临调整,快速扩张的源头在于副总权力比较集中;其次是部分老师会倒戈的问题,比如有些部门负责人会带着他的经营团队自己去成立一个学校;第三是从资本 市场估值的角度看,现在的新东方不是过去的新东方了,过去的新东方是做留学等大单,收费非常高,利润有保证,但现在低利润率的业务已经逐步取代高利润率的 业务。

财报数据显示,新东方运营利润率为30.2%,但去年同期,这一数字为35.7%。

格局变迁:新东方领地被蚕食/

在行业里,新东方依然尊享一家独大。所谓的大,是因为它做得比较全,所以它的营收规模也是的。李莹解释,但是在一些细分领域,细微的变化已经在进行。

2012年7月,新东方将旗下的精英英语以550万美元的价格剥离给精英英语总经理翁云凯。彼时,有声音认为,新东方此举在于其认为精英英语所面对的高端消费者,市场容量较小,所以剥离。

但在李莹看来,这可能是源于新东方没有竞争过华尔街英语、英孚教育等同类机构。

《每 日经济》在采访中了解到,为争抢不断放大的市场蛋糕,近年来国内英语培训行业新进者众多。目前行业主要由4种力量组成:种是各大高校衍生出来 的英语培训机构;第二种是国内知名民营培训机构,如新东方;第三种是起点很低但数量庞杂的一般民营英语培训机构;第四种则是外来抢食者,比如华尔街英 语。

广州天河区体育西路商圈,集中了多家英语培训机构,包括华尔街英语、韦博国际英语、美联英语、沃尔得国际英语等。定位于高端客户群的华尔街英语正是新东方精英英语的强劲对手。

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