贴片广告仅15秒风行网推UniVideo

2019-04-10 21:13:27 来源: 南平信息港

8月30日15点15分,国内知名视频点播平台风行在北京国贸三期召开了一场主题名为Only You UniVideo黄金15秒 的广告产品发布会。据悉,自此消息发布开始,风行所有视频的前贴片广告将只有一支,且仅有15秒时间。这是视频行业首家、首度并且主动大幅缩短前贴片广告的时长,此重要举措或将引发络视频行业新规则的重订弹簧钢板

此次发布会风行邀请到了演员罗家英到场,以一曲经典的《Only You》作为开场,意在突出15秒战略 只有你 的核心诉求,一方面表达用户至上的理念,另一方面体现广告资源独占的诉求。CEO罗江春以及SMG领导张大钟参会并各自进行了主题演讲,随后COO 王宇鹏以及第三方调研机构还向到场的百位广告主联合证实了 黄金15秒战略 的差异化优势。

风行推出UniVideo产品的考虑是基于一项用户调研,第三方数据显示,民对于视频前贴片广告的反感程度会随着广告时长的增长而加剧智能外呼机器人
。当贴片广告时长达60秒时,被调查者给出4.53的评分(5分为非常反感); 另据DCCI报告指出,仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长,能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%。由此可见,缩短视频前贴片广告时长无疑会促使用户体验的提升。

早在本月15日,风行CEO罗江春就在微博上透露并称 为此风行大约每年会损失3亿元的广告收入 。损失3个亿以换来用户体验,是否真的是明确之举?长视频前贴只放15秒的一条广告和放45秒的广告区别有多大?针对这些疑问,艾瑞、DCCI、Millward Brown三家权威数据调研机构联合发布的报告显示15秒前贴广告对比45秒前贴广告具有三大优势:1、用户对广告时长的接受度提高17倍;2、点击率:提高44%;3、正确回忆率:提高58%。

▲UniVideo 优势分析

可见,缩短视频前贴广告确实大大提高了广告的记忆度,有效提高到达率,从而提升广告ROI。目前,络视频行业的盈利主要靠广告,尤其是对于持续亏损的视频企业,增加广告数量和时长成为首要方案,所以前贴片广告时长才由初15秒增至目前的60秒甚至更多。以一部热剧《爱情公寓3》进行测试,优酷、爱奇艺等前贴片广告时长已经达到45秒,更有部分知名平台达到了60秒之多。第三方数据显示,很多用户在前贴片广告时间点击并浏览其他页,导致前贴广告效果大打折扣洗轮机厂家
,观看率也随之逐年下降。

评论指出,风行采用缩短前贴片广告时长、提高观看率的策略不失为一个三赢之举:即点即看无需等待的体验切中用户需求命脉;15秒前贴广告资源独占、高ROI满足广告主诉求;风行此举看似放弃了眼前的利益,却赢得了长远的发展和口碑,风行自身也将大大受益。

不管15秒的前贴片广告是否真正能为风行带来利益,但这是络视频行业发展回归理性的一个开始。在经历这数年的烧钱鏖战后,终有公司开始思索长远发展之道,风行此举或将改变络视频行业整体格局,促成行业新规则。

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